14 DSGVO-konforme Alternativen zu Google Analytics 4 im Vergleich

GA4 ist für die meisten Website-Betreiber überdimensioniert und bringt ein transatlantisches Datentransfer-Risiko mit sich, das seit Januar 2025 deutlich konkreter geworden ist. Hier sind 14 Alternativen, die ich kenne, einige davon aktiv nutze, und alle direkt vergleiche.

Das Timing dieses Beitrags kommt nicht von ungefähr. In dem Moment, in dem das Thema in einem Kundentermin aufpoppt, ist es meistens nicht mehr die rein akademische Frage "Gibt es Alternativen?", sondern die praktische: "Was soll ich nehmen?" Dieser Beitrag beantwortet genau das. Here we go.

GA4 ist in den allermeisten Fällen massiv überdimensioniert. Wenn kein Google Ads im Einsatz ist, werden vielleicht 10 % der vorhandenen Funktionen regelmäßig genutzt. Gleichzeitig bringt GA4 erheblichen Compliance-Aufwand und ein transatlantisches Datentransfer-Risiko mit sich, das seit Januar 2025 deutlich konkreter geworden ist. Das EU-US Data Privacy Framework, auf dem die Rechtsgrundlage für GA4-Datenübermittlungen in die USA basiert, steht auf wackligem Fundament. Die Details dazu gibt es im separaten Beitrag zu DSGVO und Google Tools.

Kurz gefasst: Eine schlanke, übersichtliche und besser bedienbare Lösung erfüllt die Anforderungen der meisten Website-Betreiber exakt so gut wie GA4. Ohne Cookie-Banner-Pflicht, ohne US-Datentransfer-Risiko, und meistens günstiger.

Schnellübersicht: Alle 14 Tools auf einen Blick

Hinweis zu "Consent-Banner nötig": Ohne Cookie-Banner lässt sich ein Tool datenschutzrechtlich nur dann betreiben, wenn es tatsächlich keine personenbezogenen Daten erhebt und keine Cookies setzt. Bei cookielosen Tools, die ausschließlich anonymisierte, gehashte oder aggregierte Daten verarbeiten, entfällt die Einwilligungspflicht nach DSGVO und TDDDG. Das gilt für die meisten Tools in dieser Liste, wenn sie korrekt konfiguriert sind.

Meine Empfehlung vorab

Für die meisten KMU: Pirsch.io. Cookielos, EU-Hosting in Deutschland, Open Source, sehr gute Bedienbarkeit, serverseitiges Tracking möglich. Ich setze es seit Längerem auf eigenen Projekten ein und würde es jederzeit wieder wählen.

Als starke Alternative: Plausible Analytics. Ähnliche Positionierung, ebenfalls sehr empfehlenswert. Mir gefällt Pirsch persönlich etwas besser, aber das ist Geschmackssache.

Für alle, die GA4-ähnlichen Funktionsumfang brauchen: Matomo (Self-Hosted). Kostenlos, Open Source, vollständige Datenkontrolle, enorme Bandbreite an Analysefunktionen. Lässt sich cookielos und consent-frei konfigurieren.

Für Enterprise-Anforderungen: Piwik PRO. Integrierte Suite mit Analytics, Tag Manager, CDP und Consent Manager. Nicht günstig, aber vollständig EU-hostig und DSGVO-konform.

Die Tools im Detail

Pirsch

Pirsch.io ist in Deutschland entwickelt und wird dort gehostet. Cookielos, DSGVO-konform, Open-Source-Kern. Ich nutze es aktiv auf eigenen Projekten. Absolute Empfehlung.

Was Pirsch besonders macht: Die Besucheridentifikation erfolgt über gehashte Daten aus IP-Adresse, User-Agent, Datum und einem Salt. Kein Cookie, keine persönlich identifizierbaren Informationen werden gespeichert. Serverseitiges Tracking ist möglich, was bedeutet, dass Ad-Blocker das Tracking nicht unterbinden können.

Funktionsumfang: Dashboards mit leistungsstarken Filtern, Sitzungsanalysen, Custom Events, Conversion-Ziele, automatisierte E-Mail-Berichte, leistungsstarke API für Automatisierungen.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen, Preise starten bei 6 $ für 10.000 Monthly Page Views. Kostenlose Testphase verfügbar.

Für wen: Freelancer, KMU, Agenturen, die eine schlanke und zuverlässige Lösung ohne Compliance-Aufwand suchen.

Plausible

Plausible Analytics kommt aus dem EU-Raum (Kern-Team in Estland, Server in Deutschland und der EU). Cookielos, vollständig Open Source, minimalistisch.

Ich hatte Plausible längere Zeit im Einsatz und kann nur Positives berichten. Wenn Pirsch nicht existieren würde, würde ich vermutlich noch Plausible nutzen.

Was Plausible besonders macht: Das Tracking-Skript ist unter 1 KB groß, hat damit praktisch keinen Einfluss auf die Ladezeit. Alle Daten werden anonymisiert verarbeitet, kein Cookie-Banner notwendig. Das Dashboard zeigt das Wesentliche auf einen Blick, ohne zu überfordern.

Funktionsumfang: Unique Visitors, Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate, Top-Referrer, Top-Seiten, Scroll-Tiefe, Custom Events, Conversion-Ziele, UTM-Unterstützung. Selbst hostbar oder als Managed Service.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Preise starten bei 9 $ für 10.000 Monthly Page Views. Kostenlose Testphase verfügbar.

Für wen: Vergleichbar mit Pirsch. Wer beide ausprobiert hat und Plausibles Dashboard lieber mag, ist hier richtig.

Matomo

Matomo (ehemals Piwik) ist die mächtigste Open-Source-Alternative zu GA4. Ich setze es seit Jahren ein. Einfach nur gut.

Was Matomo besonders macht: Vollständige Datenkontrolle durch Self-Hosting auf eigenem Server. Je nach Konfiguration, cookielos betrieben mit starker IP-Anonymisierung, lässt sich Matomo ohne Consent-Banner betreiben und erfasst dabei 100 % der Besuche. Der Funktionsumfang ist dem von GA4 ebenbürtig, in manchen Bereichen umfangreicher.

Funktionsumfang: Echtzeit-Reports, detaillierte Besucherprofile, E-Commerce-Analysen, Formular- und Heatmap-Analysen (als Plugins), SEO-Keyword-Tracking, A/B-Testing, Personalisierung, Multi-Site-Management, API und Rohdaten-Export.

Preismodell: Self-Hosted kostenlos (Open Source). Matomo Cloud kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen, Server in Deutschland. Preise starten bei 22 € für 50.000 Hits.

Für wen: Alle, die GA4-ähnlichen Funktionsumfang brauchen und die nötige technische Infrastruktur haben oder bereit sind, sie aufzubauen. Auch die erste Wahl, wenn Rohdatenzugriff und volle Kontrolle über die eigenen Daten wichtig sind.

Friendly Analytics

Friendly Analytics ist eine Schweizer Matomo-basierte Lösung. Ich habe sie selbst getestet, allerdings ist das etwas länger her. Einige für Matomo Self-Hosted kostenpflichtige Module waren damals bereits integriert. Support war außerordentlich gut.

Was Friendly Analytics besonders macht: Cookielos, keine persönlichen Daten gespeichert, kein Consent-Banner notwendig. Die Lösung ist vollständig konform mit dem Schweizer Datenschutzgesetz (nDSG) und der EU-DSGVO. Server-Side Tracking ist integriert.

Funktionsumfang: Echtzeit-Tracking, Verhaltensanalyse, Content- und Kategorie-Analysen, Kampagnen-Tracking, Bot-Filterung, benutzerfreundliche Oberfläche.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Schweizer Preisgestaltung, also nicht das Günstigste. Preise starten bei 59 CHF für 100.000 Hits.

Für wen: Unternehmen mit Schweizer Bezug oder erhöhten Anforderungen an nDSG-Konformität, die eine verwaltete Matomo-Lösung ohne eigene Serverinfrastruktur bevorzugen.

etracker

etracker ist eine etablierte "Made in Germany"-Lösung, seit dem Jahr 2000 am Markt. Ich hatte es früher im Einsatz. Der Analyseumfang war groß, der Support war gut.

Was mich stört, und das ist nach wie vor so: Die Oberfläche und die Bedienung des Dashboards. Ich finde es schlicht unintuitiv und umständlich. Für mich persönlich ein No-Go. Aber das ist Geschmackssache, und ich kenne Nutzer, die das komplett anders sehen.

Was etracker besonders macht: Cookielos, DSGVO- und TDDDG-konform, kein Consent-Banner notwendig. Alle Daten werden ausschließlich auf eigenen Servern innerhalb der EU verarbeitet, kein US-Datentransfer möglich. Das Unternehmen betont ausdrücklich, dass keine Daten an Dritte weitergegeben werden.

Funktionsumfang: Live-Tracking, Klickpfad-Analyse, E-Commerce-Analysen, Kampagnen-Tracking, Attribution, Rohdaten-Export für Looker Studio oder Power BI, App Analytics verfügbar.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Preise starten bei 10,80 € für 25.000 Monatliche Hits. Kostenlose Basisversion verfügbar.

Für wen: Unternehmen, die eine deutsche Lösung mit umfangreichem Funktionsumfang und direktem deutschsprachigem Support bevorzugen und mit der Bedienoberfläche von etracker klarkommen.

Piwik PRO

Piwik PRO ist eine kommerzielle Enterprise-Suite, die sich von Matomo abgespalten hat. Nicht selbst getestet.

Was Piwik PRO besonders macht: Es geht deutlich über reine Webanalyse hinaus. Die Plattform integriert Analytics, Tag Manager, Customer Data Platform (CDP) und Consent Manager in einer Suite. Besonders relevant für regulierte Branchen und größere Organisationen, die HIPAA-Konformität oder granulare Datenresidenz-Anforderungen haben.

Funktionsumfang: 100 % ungesampelte Daten, Echtzeit-Berichte, Funnel-Analysen, Nutzerpfade, E-Commerce-Berichte, integrierter Tag Manager, CDP für personalisierte Marketingkampagnen, detailliertes Berechtigungsmanagement, Audit-Protokolle, API-Zugriff.

Preismodell: Kostenpflichtig, Enterprise-Preisgestaltung. Preise starten bei 35 € für 25.000 Hits monatlich. Kostenloser Kernplan mit Einschränkungen verfügbar.

Hosting: EU-Hosting wählbar, u. a. Deutschland (Azure West Central), Frankreich, Schweden.

Für wen: Größere Unternehmen, Behörden, Organisationen im Gesundheitsbereich oder anderen regulierten Sektoren, die eine vollständige First-Party-Data-Suite unter EU-Kontrolle benötigen.

Fathom

Fathom Analytics kommt aus Kanada. Nicht selbst getestet. Kanada hat von der EU-Kommission einen Angemessenheitsbeschluss erhalten, was den Datentransfer rechtlich vereinfacht.

Was Fathom besonders macht: Die "EU Isolation"-Technologie: EU-Besuchertraffic läuft über Server in Deutschland (Hetzner), Helsinki und Nürnberg. Die IP-Adresse wird dort sofort anonymisiert, bevor anonymisierte Daten an die Hauptserver in Kanada übertragen werden. Persönliche Daten von EU-Bürgern verlassen die EU nicht.

Funktionsumfang: Minimalistisches Dashboard, Custom Events, UTM-Tracking, Multi-Site-Management, dauerhafte Datenspeicherung ohne Löschung, automatische Bot-Filterung. Skript unter 1 KB.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Preise starten bei 15 $ für 100.000 monatliche Seitenaufrufe.

Für wen: Wer ein einfaches, zuverlässiges Tool mit persönlichem Support bevorzugt und mit der kanadischen Serverarchitektur einverstanden ist.

Simple Analytics

Simple Analytics kommt aus den Niederlanden, cookielos und minimalistisch. Ich habe es kurz angetestet. War okay, fällt vom Funktionsumfang gegenüber Plausible und Pirsch aber deutlich ab.

Was Simple Analytics besonders macht: Radikale Einfachheit. Keine persönlichen Daten, keine Cookies, keine IP-Adressen. Das Dashboard zeigt das Wesentliche, nicht mehr.

Funktionsumfang: Seitenaufrufe, Unique Visitors, Referrer-Quellen, Top-Seiten, Live-Besucher, Custom Events, E-Mail-Berichte, Bot-Filterung. Skript unter 3 KB.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Preise starten bei 15 € für 25.000 monatliche Seitenaufrufe. Es gibt eine stark eingeschränkte kostenlose Starter-Version.

Hosting: Ausschließlich EU.

Für wen: Blogs, kleine Websites, Projekte, die nur grundlegende Traffic-Metriken brauchen und möglichst wenig Komplexität wollen.

Umami

Umami ist ein Open-Source-Tool mit starkem Datenschutzfokus. Nicht selbst getestet.

Was Umami besonders macht: Vollständig Open Source und selbst hostbar. Cookielos, DSGVO-konform, kein Consent-Banner notwendig. Wer Umami auf eigenem Server betreibt, hat vollständige Datenkontrolle und ist von keinem Drittanbieter abhängig.

Funktionsumfang: Echtzeit-Analysen, Unique Visitors, Referrer, Bounce-Raten, Gerätedaten, Custom Events, UTM-Unterstützung, Multi-Site-Management. Skript unter 2 KB.

Preismodell: Self-Hosted kostenlos. Umami Cloud als "Hobby" Version kostenlos. Kostenpflichtige Versionen starten bei 20 $ für 1 Million Events pro Monat.

Hosting: Für EU Kunden Server im EWR

Für wen: Entwickler und technisch versierte Nutzer, die maximale Kontrolle über ihre Daten wollen und bereit sind, eine eigene Umami-Instanz zu betreiben.

Trackboxx

Trackboxx ist eine cookielose "Made in Germany"-Lösung. Nicht selbst getestet.

Was Trackboxx besonders macht: Der Besucher-Hash wird maximal 24 Stunden gespeichert und dann automatisch gelöscht, eine Wiedererkennung oder Rückführung auf die IP-Adresse ist danach unmöglich. Kein Cookie-Banner notwendig. Die Entwickler betonen, dass das Tool auch nicht von Ad-Blockern geblockt wird.

Funktionsumfang: Besucherzahlen, Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate, Live-Besucher, Herkunft, Endgeräte, Browser, UTM-Tracking, Conversion-Keywords. WordPress-Plugin verfügbar, CDN-Auslieferung.

Preismodell: Kostenpflichtig, gestaffelt nach Seitenaufrufen. Preise starten bei 5 € für 25.000 monatliche Seitenaufrufe.

Hosting: Ausschließlich Deutschland.

Für wen: KMU mit Schwerpunkt auf dem deutschen Markt, die eine unkomplizierte, rechtssichere Lösung mit deutschem Hosting suchen.

Litlyx

Litlyx ist ein jüngeres europäisches Tool. Ich habe es kurz getestet. Damals noch rudimentär, für mich wichtige KPIs fehlten, aber es ließ sich flüssig bedienen und war sehr übersichtlich.

Was Litlyx besonders macht: Einrichtung in unter 30 Sekunden, KI-Datenassistent mit dem man seine Daten direkt befragen kann. GTM-, WordPress- und Shopify-Integration.

Funktionsumfang: DSGVO-konforme Analysen, Custom Events, anpassbare Berichte, Multi-Site-Management, Mitgliederzugangsverwaltung.

Hosting: 100 % EU-Hosting.

Preismodell: Kostenpflichtig, Freemium-Einstieg verfügbar. Preise starten bei 11,99 € für 10.000 monatliche Pageviews.

Für wen: Nutzer, die eine moderne, schnell einzurichtende Lösung suchen und den KI-Assistenten als nützlich empfinden. Wer viele spezifische KPIs braucht, sollte zuerst testen.

Publytics

Publytics richtet sich explizit an Web-Publisher. Nicht selbst getestet.

Was Publytics besonders macht: Echtzeit- und historische Traffic-Daten ohne Sampling, Migration historischer Daten von GA4 möglich, Multisite-Überwachung im "Netzwerkmodus" für seitenübergreifende Erkenntnisse.

Funktionsumfang: Cookielos, DSGVO/CCPA/PECR-konform, automatischer Bot-Ausschluss, leichtgewichtiges Skript ohne Core-Web-Vitals-Einfluss, vordefinierte und benutzerdefinierte Berichte.

Preismodell: Kostenpflichtig. Preise starten bei 5 € für 10.000 Pageviews.

Hosting: Europa.

Für wen: Publisher mit mehreren Websites, die seitenübergreifende Analysen und historische Datenmigration von GA4 benötigen.

Nilly

Nilly ist ein Schweizer Dienst mit starkem Datenschutzfokus. Nicht selbst getestet.

Was Nilly besonders macht: Alle Daten liegen ausschließlich auf Servern in der Schweiz, verteilt auf mehrere Standorte. Kein IP-Tracking, kein Fingerprinting, keine Cookies. Das Unternehmen monetarisiert keine Nutzerdaten, daher ist der Dienst kostenpflichtig.

Funktionsumfang: Echtzeit-Analysen, Verhaltens- und Akquisitionsanalyse, geografische und technologische Einblicke, Custom Events, CSV-Export.

Preismodell: Kostenpflichtig.

Für wen: Unternehmen mit explizitem Schweiz-Bezug oder erhöhten Anforderungen an Schweizer Datenschutz (nDSG) jenseits der EU-DSGVO.

Fusedeck

Fusedeck ist eine Schweizer Analyse- und Engagement-Plattform der Capture Media AG, entwickelt für Web-Publisher. Nicht selbst getestet.

Was Fusedeck besonders macht: Mehrere Tracking-Optionen (vollständiges Cookie-Tracking, cookieloses Nutzer-Tracking, cookieloses Session-Tracking). Detaillierte Interaktionsmessungen, die zwischen aktiver, inaktiver und "idle" Verweildauer unterscheiden. A/B-Testing und dynamische Inhaltsanpassung als integrierte Aktivierungs-Features.

Funktionsumfang: Echtzeit- und Tagesberichte ohne Sampling, Event-Tracking, Nutzeridentitätsmanagement, vordefinierte und benutzerdefinierte Berichte, Tracking über verschlüsselte Socket-Verbindung.

Preismodell: Kostenpflichtig. Preise starten bei 430 € pro Monat für 2,5 Millionen Database Rows.

Hosting: Hauptspeicherorte innerhalb der EU, andere Regionen auf Anfrage. Entwicklung in Zürich.

Für wen: Publisher mit erweiterten Engagement-Analyse-Anforderungen und Bedarf an integrierten A/B-Testing-Funktionen.

Welches Tool passt zu welchem Anwendungsfall?

Ich brauche nur Basis-Metriken, möglichst ohne Aufwand:
Pirsch, Plausible oder Simple Analytics. Alle drei sind innerhalb von Minuten eingerichtet, cookielos und benötigen kein Consent-Banner.

Ich brauche GA4-ähnlichen Funktionsumfang:
Matomo Self-Hosted. Kostenlos, vollständige Datenkontrolle, nahezu identischer Funktionsumfang. Voraussetzung ist eine eigene Serverumgebung und die Bereitschaft, die Installation zu pflegen.

Ich möchte gar nichts selbst hosten:
Pirsch oder Plausible (Managed Service), etracker oder Trackboxx für spezifisch deutsche Anforderungen.

Ich betreibe mehrere Websites:
Matomo (eine Instanz für alle Sites), Pirsch oder Plausible (Multi-Site nativ unterstützt), Publytics für Publishers mit Netzwerkmodus.

Mein Unternehmen hat Enterprise-Anforderungen:
Piwik PRO, wenn eine vollständige First-Party-Data-Suite benötigt wird. Matomo Cloud als günstigere Alternative mit solidem Funktionsumfang.

Ich betreibe einen Shop und brauche E-Commerce-Tracking:
Matomo (umfangreichste E-Commerce-Funktionen), etracker (ebenfalls stark im E-Commerce-Bereich), Piwik PRO für Enterprise-E-Commerce.

Wie migriere ich von GA4 zu einer Alternative?

Pirsch, Plausible und Matomo bieten einen Import von GA4 Daten an. Habe ich jeweils selbst getestet, funktioniert.

Der Aufwand hängt stark vom gewählten Tool und der bisherigen GA4-Konfiguration ab. Grundsätzlich gilt:

Vor der Migration:
Historische GA4-Daten sichern. Die wichtigsten Berichte als CSV oder PDF exportieren. Baseline-Werte für Traffic, Conversion-Raten und Herkunftskanäle notieren. CSV Importfunktion der neuen Lösung nutzen.

Parallelbetrieb einplanen:
Beide Tools mindestens 4 Wochen parallel betreiben. Cookielose Tools messen anders als GA4. Direkte 1:1-Vergleiche sind nicht immer möglich, weil GA4 durch abgelehnte Consent-Entscheidungen systematisch Besuche unterschätzt.

Migration im GTM:
Bei GTM-basiertem GA4-Tracking kann das neue Tool in vielen Fällen ebenfalls über den GTM eingebunden werden. Das erleichtert den Wechsel und vermeidet Änderungen am Website-Code.

Datenschutzerklärung aktualisieren:
Nach der Migration die Datenschutzerklärung anpassen. GA4 entfernen, neues Tool eintragen.

Häufige Fragen